Een Mercur Artdirection van het Jaar staat voor origineel, creatief en impactvol werk van een onderscheidend hoog ambitieniveau. Inspirerend voor het vak, bijvoorbeeld door excellent gebruik van beeld en typografie. Voor de jury een lastige keuze dit jaar: er miste volgens hen een aantal uitblinkers uit het vak. Wellicht door de nieuwe spelregel, per magazinemerk slechts één Mercurs-inzending, was het aantal inzendingen voor deze categorie wat mager. Goed werk zat er evenwel tussen en dat leverde twee nominaties op voor heel verschillende restylingen: de krachtige en gedurfde restyling van het voor de jury onbekende Feyenoord Magazine en MEZZA, het zaterdagmagazine van acht regionale kranten dat onder een nieuwe naam en een nieuwe look & feel furore maakt. De winnaar is het Tarotdeck, de prachtige merkextensie van Happinez, met zeer veel aandacht en liefde voor vorm en inhoud gemaakt.