De nieuwe spirit van Nouveau
“Als zittend hoofdredacteur een succesvolle en complete transformatie van je eigen titel doorvoeren, is een extra knappe prestatie”, vindt de jury van het werk van Claudia Straatmans. Ze heeft zich het afgelopen jaar vol vuur ingezet om Nouveau wakker te kussen en te veranderen in een springlevend merk met een ziel en een blinkende toekomst. Onder haar leiding werd ferm ingezet op de grote doelgroep welstandige 50+ vrouwen met spirit en stijl. Een gewaagde stap, want adverteerders zetten hun budgetten vooral in op 25-49-jarigen. De move die Claudia met Nouveau heeft gemaakt naar de ‘happy 50+’ is meer dan geslaagd. De nieuwe special ‘Happy fifty & more’ verscheen twee keer, wegens daverend succes verschijnt de special in 2021 vier keer. Met de nieuwe high end-koers scoort het maandblad zelf ook goed, met een index van 115 in een dalende glossymarkt. De coverkeuze voor ambassadeursvrouwen van deze doelgroep, zoals Barbara Baarsma, Sigrid Kaag en Floortje Dessing, werkt als een speer. Op de website bracht Claudia focus aan, waardoor het verkeer en de advertentiebudgetten verdubbelden! De koerswijziging van Nouveau is tot in alle haarvaten creatief doorgevoerd en dat is goed opgepakt door (nieuwe) lezers en adverteerders. Claudia zit niet stil, de stijl en spirit worden met veel succes ook beleden op social media en Claudia zelf is het Nouveau-gezicht in de publiciteit. Alsof dat nog niet genoeg is, bedacht ze samen met marketingmanager Margreet Nanning drie nieuwe events en verdienmodellen. Twee keer per jaar de Nouveau Academy, met workshops over kunst, cultuur, wijn, mode en healthy aging op prachtige locaties. Met het Koninklijk Concertgebouw werd Nouveau Matinée georganiseerd, met inspirerende sprekers als prinses Laurentien, Astrid Joosten en Annemarie van Gaal over levenskunst.
Het afgelopen jaar is het meest succesvolle jaar in de geschiedenis van Nouveau geweest, met zoveel nieuwe en succesvolle initiatieven en verdienmodellen, dat Claudia Straatmans een dik verdiende nominatie van de jury krijgt.
